8月28日，在浙江衛(wèi)視的好聲音廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)上，優(yōu)信二手車以3000萬(wàn)的價(jià)格競(jìng)得了《好聲音4》決賽60秒的廣告位，成交價(jià)高于去年近三倍。將中國(guó)電視史最貴廣告從1070萬(wàn)元進(jìn)階到3000萬(wàn)元，成為當(dāng)之無(wú)愧的史上最貴電視廣告。

優(yōu)信二手車是優(yōu)信集團(tuán)今年3月份推出的二手車交易網(wǎng)站，打破傳統(tǒng)二手車交易存在的種種弊端，為消費(fèi)者提供方便、誠(chéng)信的二手車選購(gòu)平臺(tái)。從7月份開始，優(yōu)信集團(tuán)通過(guò)樓宇、地鐵、電視廣告等媒體形式密集地為“優(yōu)信二手車”品牌造勢(shì)。8月中旬，優(yōu)信二手車以1.8億人民幣的價(jià)格獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《奔跑吧兄弟3》，刷新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷冠名紀(jì)錄。由此看出，優(yōu)信集團(tuán)正在重金為“優(yōu)信二手車”樹立品牌形象。

二手車在老百姓眼中一直是消費(fèi)的灰色地帶，長(zhǎng)期以來(lái)，由于對(duì)汽車專業(yè)知識(shí)的不了解，以及市場(chǎng)秩序混亂等原因，讓消費(fèi)者對(duì)二手車消費(fèi)沒(méi)有信心。雖然近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息透明化，讓二手車也逐步邁向了誠(chéng)信時(shí)代，但面對(duì)著市場(chǎng)的改觀和二手車經(jīng)銷商服務(wù)水平的升級(jí)，消費(fèi)者仍停留在此前對(duì)行業(yè)的判斷上踟躕不前。而在此領(lǐng)域，也很少有企業(yè)大規(guī)模的去打造品牌，讓消費(fèi)者對(duì)二手車有新的認(rèn)知。因此打造誠(chéng)信品牌，讓消費(fèi)者能夠充分了解二手車的好處，能夠安心購(gòu)買和使用二手車成為了二手車企業(yè)生存的必經(jīng)之路。

在龐大的市場(chǎng)潛力以及未被喚醒的消費(fèi)觀念之前，優(yōu)信二手車在行業(yè)里率先開展了品牌戰(zhàn)略。作為市場(chǎng)份額和業(yè)務(wù)規(guī)模最大的二手車電商企業(yè)，優(yōu)信集團(tuán)開始憑借在二手車領(lǐng)域的積累著力打造“優(yōu)信二手車”平臺(tái)。從今年3月15日上線至今，優(yōu)信二手車的全國(guó)兩千多名檢測(cè)師為平臺(tái)甄選和上傳了超過(guò)65萬(wàn)臺(tái)二手車，可供消費(fèi)者充分選擇;為了避免由于專業(yè)知識(shí)不足帶來(lái)了選購(gòu)門檻，優(yōu)信二手車沒(méi)有將復(fù)雜的車況報(bào)告呈現(xiàn)給消費(fèi)者，而是用“無(wú)重大事故承諾”的形式，為消費(fèi)者的購(gòu)買提供保證，消費(fèi)者可以在優(yōu)信二手車平臺(tái)上安心挑選心儀的車輛，購(gòu)買后如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可在15天內(nèi)申請(qǐng)退款。廣告是打造品牌的方式之一，產(chǎn)品和服務(wù)才是贏得贊譽(yù)的基礎(chǔ)。

對(duì)誠(chéng)信品牌的塑造，優(yōu)信二手車顯得極有魄力。從今年7月開始，優(yōu)信二手車開始采取了一系列市場(chǎng)推廣上的大動(dòng)作，也的確讓人們的關(guān)注度第一次集中到了二手車上，優(yōu)信二手車3月至7月底的平臺(tái)交易量已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)臺(tái)，每天的獨(dú)立訪客超過(guò)100萬(wàn)。也隨著優(yōu)信二手車與綜藝節(jié)目的攜手，“買二手車”將成為時(shí)下新的消費(fèi)理念，引領(lǐng)汽車消費(fèi)的新潮流。

關(guān)鍵詞： 二手車 聲音 廣告