最近一段時間，說起人工智能，大家基本上也都非常熟悉，但是誰也沒想到，著名廣告巨頭藍色光標突然宣布全面停用文案外包全部改成AI來做，消息一出全網震驚，藍色光標這么做到底為什么？AI入侵怎么會這么快？

一、藍色光標全面停用文案外包？

據和訊網的報道，有截圖顯示知名公關及廣告服務商藍色光華東區總部運營采購部下發郵件稱“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，管理層決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。”對此，藍色光標方回應稱，相關郵件內容屬實。

【資料圖】

一時間，文案、創意、freelancer全都慌了。AI取代文案真的開始倒計時了嗎？

4月12日晚間，更多相關信息釋放，“截圖傳聞”正在逐漸被驗證。除了華東地區的郵件截圖，北京藍色光標也發了大致的內容。該公司還在互動平臺上表示，已獲得微軟云官方AI調用和訓練許可，已與微軟商業化廣告達成核心代理戰略合作。

此前，藍色光標4月11日在投資者互動平臺上表示，公司當日已獲得微軟云官方AI調用和訓練許可，目前微軟云上線的是Open AI ChatGPT（GPT-3.5）的相關服務。公司稱，微軟云尚未提供GPT-4服務，當微軟部署完成GPT-4的相關服務后，公司即可同步使用。

降本增效的壓力從藍色光標的財報中也有跡可循，從營收來看，2022年前三季度，藍色光標的營業收入達265.71億元，同比下降15.60%。如此高的營收下，藍色光標的凈利潤卻并不樂觀，凈利潤僅0.3億元。

二、AI搶工作為啥會這么快？

近期，藍色光標在華東區總部運營采購部發布通知，開始用AI取代人類工作，這一決定引起了廣泛關注，許多人開始擔心AI將會搶走人類的工作。這件事我們到底該怎么看呢？

首先，藍色光標這么做的目的是為了降本增效，為了省錢也為了賺錢。在當前經濟形勢下，企業需要通過各種手段來降低成本，提高效率，以保持競爭力。而外包支出是企業的一項重要成本，通過停止相關外包支出，藍色光標可以節省大量的資金。此外，通過內部人員完成這些工作，企業可以更好地掌控工作進度和質量，提高工作效率，從而增加利潤。

從去年下半年開始，藍色光標就已經開始這么做了，所以這次只是說真的是湊巧了，藍色光標的降本增效正好碰到一個完美的掩護AI，有了AI可以名正言順地進行降本增效，這是大多數人都沒想到的事情。

其次，被替代的創意設計、方案撰寫、文案撰寫的確具有較大的套路屬性。這些工作需要一定的創意和思考，但是也有很多套路和模板，可以通過機器學習和算法來完成。AI可以通過大數據分析和機器學習來生成創意和方案，從而替代人類完成這些工作。這種替代可以提高工作效率和質量，同時也可以降低成本，因此受到越來越多企業的青睞。

其實，AI的優勢就是大量的機械式的工作，這些本身就非常耗費人力、物力的機械式勞動，被人工智能取代也是相當不錯的選擇，所以這種工種的特殊性，讓藍標的事情非常值得關注。

第三，藍色光標這次所謂的替代實際上也是給自己降成本打掩護，反而有更好的宣傳效果。隨著AI技術的不斷發展，越來越多的企業開始使用AI來完成各種工作。藍色光標的這一決定可以被視為一種先鋒行動，可以讓企業在AI時代中站在前沿，提高企業的品牌價值和知名度。此外，這也可以讓企業更好地適應市場變化，搶占市場先機。為自己打掩護的目的，遠超市場的實際價值，所以藍標的做法也讓人有些無語。

第四，AI徹底取代人類還為時過早，只是目前一些機械式的工作很容易被替代。AI技術雖然在不斷發展，但是目前仍然無法完全取代人類。許多工作需要人類的創造力、思維能力和情感體驗，這些是AI無法替代的。因此，雖然AI可以替代一些機械式的工作，但是在很長一段時間內，人類仍然會是企業中不可或缺的一部分。

但是，AI全面應用的速度越來越快了，藍色光標事件必須要讓我們敲響警鐘，大家一定不能忽視AI所帶來的市場革命。@今日話題@雪球達人秀$藍色光標(SZ300058)$

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