近年來，隨著互聯網商業的迅猛發展，作為最具影響力的中國傳統行業之一的白酒產業，也在新零售浪潮沖擊下不斷尋求戰略轉型。而作為白酒頭部企業的洋河也順應了時勢，推出了“洋河無忌”這款新零售戰略級產品。

那么，有著“白酒社交新零售領軍品牌”之稱的洋河無忌究竟是一個怎樣的項目？相關獎金制度該如何解讀？“成為CEO一年賺一輛奧迪很容易”的說法從何而來？關聯公司曾因涉傳遭到百萬罰款，是真是假？關于洋河無忌酒的真實功效，有醫生說過這樣的話——“每天二兩無忌酒，包你活到九十九”？

(資料圖片僅供參考)

公司背景，業績斐然

據悉，江蘇洋河酒廠股份有限公司是中國白酒行業唯一擁有洋河、雙溝兩大“中國名酒”，兩個“中華老字號”的企業。2017年9月，洋河帶著歷經五年時間研發出來的微分子酒系列之一的“洋河無忌”進軍社交電商新渠道。在當時，有人稱千億國企洋河股份進軍微商是2017年微商圈最熱門的話題。

2018年，上海微陣科技有限公司董事長、微商團創始人郭俊峰在博文中指出：洋河無忌半年實現銷售過億。這份業績可謂十分亮眼，那么上海微陣科技有限公司和洋河無忌是什么關系呢？

據報道，洋河無忌項目的業務拓展實際上是由上海微陣科技有限公司負責的，2018年6月，線下收款賬戶信息更改為上海熊抱商貿有限公司（該公司現已注銷），8月25日，線下收款賬戶信息又更改為上海夢無忌有限公司，而上海夢無忌有限公司為上海微陣科技公司旗下子公司。對此，工作人員的說法是這樣的：“洋河無忌項目由洋河股份數字化運營中心直接管理，并與上海微陣科技有限公司聯合運營。上海夢無忌有限公司為上海微陣科技公司旗下子公司，子公司的成立也是為了更好地管理運營無忌項目。”

這種說法可信嗎？對此，有知情人士指出：起初洋河一方在消費者購買產品時不開發票，后“為解決大家發票需求”，才成立了“上海熊抱商貿有限公司”代開發票。

而在洋河無忌業績一路飄紅的背后，隱憂也潛藏其中，“有關公司已經開展市場推廣，收取貨款，但貨物卻未實際交付”的消息在當時也著實令人大吃一驚。據悉，在當年9月中旬至11月初這兩個月期間，以“內招期”為名進行市場拓展的洋河一方沒有提供任何產品。而這種說法，此后也得到了普陀區市場監管局的驗證，當然，這是后話。無論如何，就是在這樣的背景下，洋河無忌在起盤階段就創造出了當年招商的多個“奇跡”，即：20天招商破2000多人，回款千萬。

（圖片來源網絡）

2019年4月27日，洋河無忌再次召開主題為“盛時奔騰·匠鑄巔峰”的新品發布會。會上，升級版“洋河無忌”攜高端新品“無忌·盛時”雙雙亮相。洋河股份投資中心總監楊志浩，洋河股份酒體設計中心總監、洋河股份質量管理委員會委員毛淑波，洋河股份數字化運營中心社交運營部總監毛學敬，洋河股份數字化運營中心用戶經營部總監張云飛，洋河股份數字化運營中心信息技術部技術副總監孫滔，洋河股份產品中心副總監花瑞東，郭司令微商咨詢創始人郭俊峰，郭司令微商咨詢副總裁、洋河無忌項目總經理張雁傳，郭司令微商咨詢副總裁楊銘康，洋河無忌項目COO陳輝等人均出席了此次新品發布會。

保肝護肝？無此功效

再說回產品本身，2017年11月10日，由洋河股份主辦的“洋河無忌”新品發布會在南京舉行。洋河股份副總裁林青在會上指出，“洋河無忌”是作為面向互聯網社交群體的產品。同時，“洋河無忌”也是符合消費群體健康飲酒、理性飲酒的產品。

但近年來，網上關于洋河無忌這款產品的質疑聲卻越來越響亮。說到產品本身，洋河招商部的一位劉姓推廣人員就曾在知乎平臺上發布推廣軟文，如此宣傳道：“洋河微分子，更綿柔更健康。它含有豐富的健康因子，尤以核苷類似物更為突出，含量足足是其他白酒的100倍以上，在保肝護肝、抗衰老、抗氧化等方面都有獨特效果。”

帶有這種宣傳辭令的廣告軟文，還包括一篇發表在搜狐網上的題為《經典之后有無忌，綿柔之后微分子——洋河無忌的產品突破》的文章：

除了文字，支持這種說法的宣傳形式還包括圖片：

還有PPT展示出了微分子酒體的特點。

“每天二兩無忌酒，包你活到九十九”的說法流傳在經銷商的朋友圈中，追根溯源，我們發現這句沒有常識的話甚至還是出自醫生之口。這位代理商帶來的這句口號，還引來了不少經銷商在洋河無忌的微信群中復讀。

而實際上，據“洋河官方旗艦店”顯示，“洋河無忌盛時微分子酒43.8度500mL白酒”的生產許可證編號為SC11532139200465，類別名稱為白酒。

可見，該產品并非具有保健功效的保健酒。按照相關法律規定，普通食品是不能宣傳有保健功能，更不能宣稱其具有治病的功能。

中國食品協會白酒專業委員會常務副會長、秘書長馬勇曾指出，白酒行業炒作“健康概念”折射出有關部門監管職能缺位。類似的“白酒護肝”廣告一定要通過相關部門的“國藥準字號”批文才能進行相關的宣傳和銷售，管理部門要進行監管和采取措施。否則，大家都爭相進行這樣的“研究”和宣傳，最終中國白酒業會失去消費者的信任，對產業發展可能帶來不可低估的負面影響。

而上海中醫藥大學教授、博士生導師王靈臺為了驗證喝酒到底能否“保肝護肝”，連續六周對大鼠進行等酒精量灌胃實驗，在實驗基礎上，他領導的課題組進行了長達一年的研究。王靈臺教授在全國十三屆中西醫結合肝病學術會議上進行主題發言時指出，進行對比實驗的各種酒對肝臟均有損傷作用，同時喝酒還產生對肝細胞有害的多種細胞因子。

在本篇報道中，我們了解到了洋河無忌的發展歷程，以及該品牌旗下的白酒產品到底是否具備所謂“保肝護肝”之功效，在下篇報道中，我們將著重關注的是有關獎金制度該如何解讀，關聯公司因何遭到處罰，請繼續關注微商電商內參。

關鍵詞：